Case study · success
Vitvaru-varumärke (tidigt)
Electrolux · ELUX-B.ST · Konsument · 2000
Bakgrund
Electrolux = globalt vitvaru-varumärke. AKM1: V14 (varumärke) + V03 (diversifiering).
AKM1-poäng
68
Avgörande variabler
V14,V03,V12
Utfall
+100% på 22 år (volatil)
Lärdom
Varumärke-moat urholkas av konkurrens över tid.