Case study · success
Svensk konfektyr-varumärke
Cloetta · CLB-B.ST · Konsument · 2010
Bakgrund
Cloetta = svensk konfektyr-jätte (Kexchoklad, Läkerol). Varumärke-moat. AKM1: V14 (varumärke) + V12 (stabilitet).
AKM1-poäng
68
Avgörande variabler
V14,V12,V03
Utfall
+200% på 14 år
Lärdom
Svenska klassiker-varumärken = stabila.