Case study · success
Lyx-moat — Birkin-väntelista
Hermès · RMS.PA · Konsument · 2010
Bakgrund
Hermès = exklusivaste lyxvarumärke. Birkin-väntelista skapar konstgjord brist. AKM1: V14 (varumärke) maximal + V12 (stabilitet).
AKM1-poäng
87
Avgörande variabler
V14,V12,V07
Utfall
+800% på 14 år
Lärdom
Konstgjord brist + varumärke = ultimat premium-pris.